網(wǎng)絡(luò)活動與現(xiàn)場活動策劃范文
活動策劃和實施作為公關(guān)工作常用的技術(shù)手段已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。怎樣搞好一個活動不管是虛擬網(wǎng)絡(luò)上的還是現(xiàn)實的，是一個值得研究的問題。
首先是網(wǎng)上和現(xiàn)場活動都有許多共性：
1、活動有鮮明的目的性�；顒有枰馁M資源，包括人力、物力。它不是一般的目的，而應(yīng)該是圍繞整個組織機構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標而確立的目的。一個組織的形象只有永遠與社會協(xié)調(diào)同步，才有可能在社會環(huán)境中樹立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時占領(lǐng)了銷售市場，或者說提高了市場占有率，但最終還是要退出這個市場的。
2、有計劃性。凡事都應(yīng)有計劃，舉辦活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。
3、眾多人參與。既然是活動，就應(yīng)該有一定的人參與，大型活動和小型活動的根本區(qū)別在于參與人的數(shù)量和活動的社會化程度。
4、一定的社會傳播性。信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。
5、嚴密的操作性。在組織活動的過程中，成功與失敗的機會只有一次。因為活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃活動每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補了�；顒拥牟邉澟c實施的周密性，絕對不能掉以輕心。
6、一定的投資性。一個活動往往要投入的資金和費用的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。
其次是策劃，策劃需要創(chuàng)造活動的“眼”，活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個氛圍，要有高潮，要把這個環(huán)節(jié)設(shè)計得更有傳播性，這是活動創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)活動要有吸引人的原創(chuàng)性東西，包括網(wǎng)站原創(chuàng)和用戶自己原創(chuàng)，也就是說除了活動要有吸引力外，讓用戶之間的原創(chuàng)性作品能夠相互吸引，從而營造一個互動的氛圍。
還需要有一個比較能夠表達我們主題的氛圍設(shè)計，重視通過場地或網(wǎng)站的設(shè)計，氣氛的設(shè)計，把活動的主題氛圍帶出來。
對于操作實施過程，在實施操作設(shè)計上存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進一步進行操作設(shè)計，操作設(shè)計必須包括比較準確的財務(wù)預(yù)算。網(wǎng)上和一般的現(xiàn)場活動應(yīng)該非常重視實施方案的`操作設(shè)計。對于我們網(wǎng)站來講，要從確立怎么樣的推廣方案及推廣方案的有效性，操作步驟和用戶體驗的使用方便性入手。
還有是實施操作管理的規(guī)范程序化。網(wǎng)站的活動推廣也要按步驟一步步來，不能過急。規(guī)范程序化很有必要，包括網(wǎng)站推廣做記錄等等。
方案培訓。在一個活動里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為活動策略實施提供建設(shè)性的勞動，因而需要對工作人員進行方案培訓，只有知情才能出力。
網(wǎng)站及活動的推廣人員具備向當?shù)乃刭|(zhì)和主題領(lǐng)悟能力，推廣的效果是不一樣的。
評估標準。我覺得評估標準，應(yīng)該在我們策劃的時候把它設(shè)計出來，這樣可以讓網(wǎng)名在完成這個方案以后，根據(jù)我們設(shè)定的標準作出科學評估。我們可以做出一些問題的反饋程序讓用戶在體驗的同時寫下自己的感受。
推廣總結(jié)：
網(wǎng)站活動推廣只是網(wǎng)站推廣的一個形式。網(wǎng)上獲取信息并不是用戶獲取有關(guān)信息的惟一渠道，網(wǎng)站在剛發(fā)布信息時利用網(wǎng)上推廣手段并不一定很快達到推廣的目的，網(wǎng)上和網(wǎng)外可以互相配合發(fā)揮各自的優(yōu)勢，從而獲得更好的網(wǎng)站推廣效果。
推廣意見：
1、對推廣過程進行監(jiān)督
2、掌握不斷變化的市場和社會動態(tài)，關(guān)注競爭對手。
3、解決網(wǎng)站的本身問題，再推廣。如內(nèi)容的更新與充實等等
活動是網(wǎng)站一個推廣的點，關(guān)鍵還是要在于網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計創(chuàng)意各方面的支持，如果是問題多多，那么網(wǎng)站活動的推廣是很難的。用戶只來一次，下次來的可能性就小了，其實做什么都是一樣的道理，服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，宣傳再好也是徒勞。
4、 綜合評估網(wǎng)絡(luò)推廣的效益。經(jīng)常頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳也是要避免的。
最后考慮品牌效應(yīng)，長期效益與短期效益有所取舍，區(qū)分輕重。
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