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珠寶市場調(diào)研報告

時間:2024-03-23 07:54:24 調(diào)研報告 我要投稿

(集合)珠寶市場調(diào)研報告范文

  在現(xiàn)在社會,越來越多的事務(wù)都會使用到報告,寫報告的時候要注意內(nèi)容的完整。相信許多人會覺得報告很難寫吧,下面是小編幫大家整理的珠寶市場調(diào)研報告范文,僅供參考,歡迎大家閱讀。

(集合)珠寶市場調(diào)研報告范文

  (一)概要

  近年來中國已成為世界上少數(shù)幾個珠寶首飾飾品年消費額超過100億美元的國家之一。中國內(nèi)地消費群體龐大,世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元,但中國女性飾品人均占有率不足5%,可見市場潛力十分巨大。

  珠寶首飾是率先向國際開放的產(chǎn)業(yè)之一。過去幾年,中國對成品珠寶的進口關(guān)稅高達50%,在黃金飾品與寶石產(chǎn)品上高昂的進口關(guān)稅以及消費稅,制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國市場的進一步開放,這些壁壘逐步取消,同時中國珠寶業(yè)政策調(diào)整的信號正越來越強。

  國家計委宣布中國黃金取消央行定價,實行市場調(diào)節(jié)價等,已在分步拆除計劃經(jīng)濟下“統(tǒng)購統(tǒng)銷”的制度壁壘。黃金交易所的設(shè)立,標志著又向國際黃金市場的方向上邁出實質(zhì)性的步伐。

  上海黃金交易所開市,為中國建設(shè)規(guī)范化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鉆石進出口管理和稅收政策進行了重大調(diào)整,必將促使中國鉆石業(yè)走上良性循環(huán)發(fā)展的軌道。

  為了能更好的銷售珠寶,提高珠寶的市場占有率,估價行銷環(huán)境,制定響應(yīng)的營銷策略,我們必須預(yù)先進行市場調(diào)查。

  (二) 調(diào)查目的

  通過本次調(diào)查,了解以下主要內(nèi)容,以達到以下目的:

  1、通過了解珠寶在消費者心中的需求程度,全面摸清企業(yè)品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

  2、通過調(diào)查,了解珠寶的最大消費人群。

  3、通過調(diào)查,掌握各個珠寶的常規(guī)宣傳方式和促銷方式,全面了解珠寶在消費者中的銷售現(xiàn)狀、價格、廣告、促銷等營銷策略。

  4、通過調(diào)查,掌握消費者對珠寶的宣傳活動、促銷的認可態(tài)度情況,統(tǒng)計資料,預(yù)測珠寶市場容量及其潛力。

  (三)調(diào)研方法

  1、大型珠寶商場的走訪和調(diào)研;

  2、與部分珠寶銷售人員的個別訪談?wù){(diào)研;

  3、與部分珠寶消費者的個別訪談?wù){(diào)研;

  4、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進行補充。

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